Recruiting-Video: Kosten, Formate und Beispiele für 2026.

Kurz gesagt

Ein professionell produziertes Recruiting-Video kostet am Markt grob 2.500 bis 5.000 € netto für einen kurzen Film, typische Projekte mit Konzept und mehreren Stimmen liegen bei 6.000 bis 12.000 €, große Kampagnen darüber. Für Social Media zählt aber weniger der eine Film als eine Serie kurzer, echter Videos. Die kannst du mit dem Handy drehen und schneiden lassen.

Was ist ein Recruiting-Video?

Ein Recruiting-Video ist ein kurzer Film, mit dem eine Firma neue Mitarbeitende oder Azubis gewinnen will. Es zeigt Arbeitsplatz, Team und Alltag, oft erzählt von den Mitarbeitenden selbst. Mit „Videorecruiting“ ist manchmal auch etwas anderes gemeint: Bewerbungsgespräche per Video oder aufgezeichnete Antworten von Bewerbern. Hier geht es um die erste Bedeutung, also um Videos, die Lust auf eine Bewerbung machen.

Formate, die sich bewährt haben

Mitarbeiter-Statement

Eine Person erzählt in 30 bis 60 Sekunden, was sie macht, warum sie geblieben ist und was sie neuen Kollegen raten würde. Das wirkt, weil es keine Werbesprache ist. Wichtig: ausreden lassen, nicht ablesen.

Ein Tag im Betrieb

Vom Arbeitsbeginn bis zum Feierabend in kurzen Szenen. Zeigt ehrlich, was einen erwartet: Werkstatt, Baustelle, Büro, Schichtwechsel, Pause.

Der Azubi zeigt seinen Arbeitsplatz

Junge Leute hören auf junge Leute. Ein Azubi führt durch Werkstatt oder Station und erklärt, was er im ersten Jahr gelernt hat.

Die Chefin erklärt

Was ist uns wichtig, wie läuft die Einarbeitung, was bieten wir? Kurz und persönlich, nicht als Rede.

Fragen und Antworten

„Was verdient man?“, „Gibt es Gleitzeit?“, „Muss ich schon Erfahrung haben?“ Ehrliche Antworten auf die Fragen, die sich Bewerber sowieso stellen.

Recruiting-Video Beispiele: drei Ideen zum Nachmachen

Keine echten Kundenprojekte, sondern Ideen, die du mit dem Handy umsetzen kannst:

• Elektrobetrieb: Ein Azubi im zweiten Lehrjahr filmt seinen Tag in sechs Szenen: Lager am Morgen, Fahrt zur Baustelle, Leitungen ziehen, Prüfen mit dem Meister, Mittag, Feierabend. Obertitel: „Mein Tag als Elektroniker-Azubi.“
• Pflegedienst: Drei Pflegekräfte beantworten je eine Frage: „Warum Pflege?“, „Wie sind die Touren?“, „Was hat dich überrascht?“ Gefilmt im Dienstwagen, ohne Patientinnen und Patienten im Bild.
• Bäckerei: Ein Zeitraffer der Backstube um vier Uhr morgens, dann sagt die Bäckermeisterin in einem Satz, warum sich das frühe Aufstehen lohnt, und was neue Leute bei ihr lernen.

Länge und Plattformen

Richtwerte aus der Praxis, keine Vorgaben der Plattformen. Wie lang ein Video sein darf, ändert sich gelegentlich. Wichtiger als die genaue Länge ist ein starker Einstieg in den ersten Sekunden.

Was kostet ein Recruiting-Video?

Grobe Marktspannen aus öffentlichen Preisangaben von Videoproduktionen in Deutschland, Stand Oktober 2026, ohne MwSt. Die Angaben stammen von Anbietern selbst. Einzelne Angebote liegen darüber oder darunter.

Auch das Handwerksblatt ordnet die Kosten eines professionell produzierten Recruiting-Videos meist im vier- bis fünfstelligen Bereich ein. Was den Preis treibt:

• Drehtage: der größte Posten. Jeder weitere Tag kostet noch einmal.
• Personen und Orte: mehr Stimmen, mehr Standorte, mehr Aufwand.
• Fassungen: Eine Langfassung für die Karriereseite und Kurzfassungen im Hochformat sind getrennte Schnitte. Frag, wie viele im Preis stecken.
• Musik und Sprecher: Lizenzmusik und professionelle Sprecher kosten extra.
• Nutzungsrechte: Zeitlich oder nach Plattform begrenzte Rechte können später teuer werden.

Selbst drehen oder Agentur?

Ein guter Mittelweg: einmal einen sorgfältigen Film für die Karriereseite, dazu übers Jahr regelmäßig kurze Handyvideos aus dem Alltag. Manche Produktionsfirmen bieten deshalb auch Drehtage an, aus denen gleich ein Dutzend Kurzvideos entstehen.

Recruiting-Video-Agentur: worauf du im Angebot achtest

• Fassungen: Welche Formate bekommst du, quer und hochkant, mit und ohne Untertitel?
• Nutzungsrechte: zeitlich unbegrenzt und auf allen Kanälen, auch für Anzeigen?
• Musik: Ist die Lizenz für alle Plattformen und für Werbung geklärt?
• Korrekturen: Wie viele Runden sind im Preis?
• Rohmaterial: Bekommst du es, um später neue Kurzvideos daraus zu machen?
• Wenn jemand geht: Was kostet eine neue Fassung ohne diese Person?

Einwilligung und Recht

Mitarbeitende fragst du vorher, am besten schriftlich, und klärst, was mit dem Video passiert, wenn jemand die Firma verlässt. Bei Azubis unter 18 brauchst du zusätzlich die Einwilligung der Eltern. Kundschaft, Patienten oder Gäste zeigst du nur mit deren Einverständnis. Text und Video sollten niemanden ausschließen, für Stellenanzeigen gilt das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz.

Allgemeine Hinweise, keine Rechtsberatung.

Eine Serie statt eines Films

Ein einzelner Film läuft auf der Karriereseite und wird ein paar Wochen geteilt. Auf Instagram, TikTok und YouTube Shorts gewinnt, wer regelmäßig da ist. Aus einem Tag Handyaufnahmen, einem Interview mit dem Chef oder einem vorhandenen Imagefilm lassen sich oft viele kurze Videos schneiden, jedes mit einer Aussage. So bist du über Monate sichtbar, nicht nur einmal vor dem Ausbildungsstart.

Wie das im Handwerk aussieht, mit Drehliste und Beispielen für Baustellenvideos, steht auf Social Media für Handwerker. Für andere Branchen gibt es die Social-Media-Betreuung für Unternehmen.