Social Media für Handwerker – Reels aus deinen Baustellenvideos.

Instagram für Handwerker: Formate, die funktionieren

Du brauchst keine Werbefilme. Ehrliche Aufnahmen vom echten Arbeitstag wirken oft glaubwürdiger als Hochglanz. Diese Formate lassen sich mit dem Handy drehen und passen zu fast jedem Gewerk:

• Vorher-nachher: zwei Aufnahmen vom selben Standpunkt, eine vor und eine nach der Arbeit.
• Zeitraffer: Dachstuhl, Estrich, Fliesen, ein Garten an einem Tag.
• Ein Handgriff in Nahaufnahme: Schweißnaht, Gehrung, Silikonfuge. Kurz, ruhig, mit einem Satz dazu.
• Das finden wir oft: typische Schäden oder Pfusch, den du beim Sanieren siehst, und wie man es richtig macht. Ohne Kundschaft vorzuführen.
• Fragen der Kundschaft: „Wie lange dauert ein Badumbau?“, „Was muss ich vor dem Termin vorbereiten?“
• Ein Tag mit dem Azubi: Werkstatt, Baustelle, Mittagspause, Feierabend.

Hast du schon Videos auf dem Handy, umso besser. Schick uns, was da ist. Wir sagen dir, was sich daraus machen lässt.

TikTok im Handwerk: Lohnt sich das?

Kommt drauf an, wen du erreichen willst. Für Aufträge von Privatkundschaft in deiner Region ist Instagram oft der leichtere Start. Für Azubis lohnt sich TikTok zusätzlich, denn dort schauen viele Schulabgänger ihre Videos. YouTube Shorts werden oft noch lange nach dem Posten gefunden. Das Gute: Ein Video im Hochformat läuft auf allen drei Plattformen. Wir passen nur Posttext und, wenn nötig, die Länge an.

Besser zwei Kanäle regelmäßig als vier ab und zu. Zwei Videos pro Woche über Monate bringen mehr als zehn auf einmal und dann Funkstille.

Azubis finden über Social Media

Laut Ausbildungsbilanz des Bundesinstituts für Berufsbildung (BIBB) blieben 2025 bundesweit rund 54.400 Ausbildungsstellen unbesetzt. Wer junge Leute erreichen will, muss dort sichtbar sein, wo sie Videos schauen. Ein Video verspricht keine Bewerbung. Es senkt aber die Hürde, weil man vorher sieht, wie es bei euch zugeht. Was dabei hilft:

• Azubis selbst reden lassen. Ein Azubi im zweiten Lehrjahr ist glaubwürdiger als jede Anzeige.
• Konkret werden. Arbeitszeiten, Werkzeug, Weiterbildung, Firmenwagen, Ausbildungsvergütung, wenn du sie zeigen willst.
• Die Bewerbung leicht machen. Ein Link im Profil, eine WhatsApp-Nummer oder ein kurzes Formular ohne Anschreiben.
• Dranbleiben. Eine Serie über das ganze Jahr wirkt mehr als ein einzelner Film vor dem Ausbildungsstart.

Welche Formate es gibt, wie lang sie sein sollten und was ein professionell gedrehter Film am Markt kostet, steht im Ratgeber Recruiting-Video: Kosten, Formate, Beispiele.

Rechtliches kurz und ehrlich

• Kundschaft und Wohnungen nur filmen, wenn die Leute einverstanden sind. Hausnummern, Klingelschilder, Kennzeichen und Privates gehören nicht ins Bild.
• Mitarbeitende vorher fragen, am besten schriftlich. Kläre auch, was mit den Videos passiert, wenn jemand den Betrieb verlässt.
• Azubis unter 18: Hier braucht es zusätzlich die Einwilligung der Eltern.
• Impressum: Auch ein geschäftliches Profil braucht ein leicht erreichbares Impressum, zum Beispiel über einen klar benannten Link im Profil.
• Musik: Auf Firmenkonten ist nicht jede Musik erlaubt. Nutze die Musik, die die Plattform für Unternehmen freigibt, oder verzichte darauf.

Allgemeine Hinweise, keine Rechtsberatung.

Was Social Media für Handwerker kostet

Am Markt zahlen kleine Betriebe für eine Betreuung mit regelmäßigen Kurzvideos grob 700 bis 1.500 € netto im Monat, ein einzelnes Kurzvideo kostet bei Agenturen grob 130 bis 400 € (Marktspanne aus Anbieterangaben, Stand Oktober 2026). Oft ist ein Drehtag dabei, den du bei uns nicht brauchst, weil du selbst filmst.

Bei Virentio: Betreuung Start mit 8 Reels im Monat auf einer Plattform kostet 490 €, Wachstum mit 16 Reels auf bis zu 3 Plattformen 1.290 €, Pro mit 30 Reels auf allen gängigen Plattformen 2.490 €. Postplan, Monatsbericht und ein persönlicher Ansprechpartner sind immer dabei, jedes Paket ist monatlich kündbar. Willst du nur die fertigen Videos ohne Postplan und Bericht, gibt es Clip-Pakete zum Gründerpreis ab 149 € (ab Monat 7: 290 €) im Monat. Zum Testen bekommst du 3 Clips für 19 € zzgl. MwSt.. Alle Preise zzgl. 19 % MwSt.

Mehr über Branchen, Kanäle und Verträge steht auf Social-Media-Betreuung für Unternehmen. Brauchst du nur einzelne Kurzvideos, schau bei Reels erstellen lassen.