LinkedIn Videos für Unternehmen: Format, Länge und Ideen, die funktionieren.

Kurz gesagt

LinkedIn nimmt Videos bis 15 Minuten und 5 GB an, im Hoch-, Quadrat- oder Querformat. Für den Feed funktionieren kurze Clips von 30 bis 90 Sekunden meist besser: im Hochformat oder quadratisch, mit Untertiteln und einem Gesicht in den ersten Sekunden. Das stärkste Material haben Firmen oft schon, etwa Vorträge, Webinare und das Wissen der Geschäftsführung. Persönliche Profile erreichen in der Regel mehr Menschen als die Unternehmensseite. Am besten nutzt du beide.

Technische Vorgaben für LinkedIn-Videos

Laut LinkedIn-Hilfe, Stand Oktober 2026. Werbeanzeigen haben eigene Vorgaben, die hier nicht gemeint sind.

In der Praxis lieferst du am sichersten eine MP4-Datei in 1080 Pixeln Breite: 1080 × 1920 fürs Hochformat, 1080 × 1080 fürs Quadrat. Dieselbe Hochkant-Datei läuft dann auch auf Instagram, TikTok und YouTube Shorts.

Untertitel als SRT-Datei

Laut LinkedIn-Hilfe kannst du beim Hochladen eine Untertitel-Datei im SRT-Format anhängen, im Profil wie auf der Unternehmensseite. Das geht vor allem in der Desktop-Ansicht. LinkedIn bietet je nach Konto auch an, Untertitel selbst zu erstellen. Prüf sie dann auf Firmennamen, Produktnamen und Fachbegriffe. Viele Firmen brennen die Untertitel zusätzlich ins Bild ein, damit sie überall gleich aussehen, auch wenn das Video geteilt wird.

Was auf LinkedIn gut funktioniert

• Hochformat oder Quadrat: Beides nimmt im Feed auf dem Handy mehr Platz ein als Querformat.
• Kurze Clips: Ein Gedanke, 30 bis 90 Sekunden. Das ganze Webinar kann zusätzlich als Link folgen.
• Untertitel: Viele schauen im Büro oder unterwegs ohne Ton.
• Ein Gesicht früh im Bild: Menschen bleiben bei Menschen hängen, nicht bei Logos.
• Ein klarer erster Satz: eine These, eine überraschende Zahl oder eine Frage, die deine Kunden kennen. Mehr dazu im Ratgeber Hook für Kurzvideos.
• Ein Posttext, der ergänzt: zwei bis vier Sätze, die die Aussage aufgreifen und zur Diskussion einladen. Nicht nur „Neues Video!“.

Was meist nicht funktioniert: der Imagefilm mit Drohnenflug und Musik, Produktvideos ohne Menschen und Videos, die erst nach 20 Sekunden zur Sache kommen.

Inhaltsideen für Firmen

Fachwissen der Geschäftsführung

Die Chefin oder der Chef beantwortet in einer Minute eine Frage, die Kunden im Gespräch immer wieder stellen. Oder erklärt einen typischen Fehler aus der Praxis. Das ist das wirksamste Format für viele B2B-Firmen, weil es Vertrauen in die Köpfe hinter der Firma schafft.

Ausschnitte aus Webinaren, Vorträgen und Messen

Ein Vortrag von 45 Minuten enthält oft Stoff für viele Wochen. Wie du solche Aufnahmen planst und in Clips verwandelst, steht im Ratgeber Webinar, Vortrag und Messe in Clips.

Team und Alltag

Ein Projekt von der Anfrage bis zur Übergabe, ein Blick in die Werkstatt, eine Kollegin, die erklärt, was sie gerade baut. Echte Einblicke wirken auf LinkedIn glaubwürdiger als Hochglanz.

Recruiting

Mitarbeitende erzählen, warum sie bei euch arbeiten. Formate, Kosten und Beispielideen dafür stehen im Ratgeber Recruiting-Video.

Kundenfragen und Projekte

„Was kostet das ungefähr?“, „Wie lange dauert das?“, „Was ist der Unterschied zwischen A und B?“ Ehrliche Antworten auf solche Fragen sparen deinem Vertrieb Zeit und ziehen genau die richtigen Anfragen an. Zeigst du Kundenprojekte, frag den Kunden vorher.

Unternehmensseite oder persönliches Profil?

Ein bewährter Weg: Die Geschäftsführung oder Fachleute posten die Clips mit eigener Meinung im Profil, die Unternehmensseite teilt sie weiter und postet zusätzlich Neuigkeiten, Stellen und Events. Wer im Profil postet, sollte das freiwillig tun und den Text selbst freigeben.

Wie oft posten?

Für die meisten Firmen sind ein bis drei Videos pro Woche realistisch. Wichtiger als die Menge ist, dass es nicht nach zwei Wochen wieder aufhört. Plane deshalb mit Material, aus dem mehrere Clips entstehen: ein Vortrag, ein Gespräch mit der Geschäftsführung, ein Messetag. Wer einen Monat Vorlauf an fertigen Clips hat, hält den Rhythmus auch in vollen Wochen.

Einwilligung von Mitarbeitenden

Wer im Video erkennbar ist, muss in der Regel zustimmen. Bei Mitarbeitenden gilt das besonders, weil sie vom Arbeitgeber abhängig sind. Ein paar Punkte, die sich bewährt haben:

• Schriftlich und freiwillig: Hol die Einwilligung schriftlich ein und mach klar, dass ein Nein keine Nachteile hat.
• Konkret: Welche Videos, welche Kanäle, wie lange. Eine pauschale Zustimmung im Arbeitsvertrag reicht oft nicht.
• Widerruf und Austritt: Kläre vorher, was mit Videos passiert, wenn jemand die Zustimmung zurückzieht oder die Firma verlässt.
• Kunden und Gäste: Frag auch Kunden auf der Baustelle oder Besucher am Messestand, bevor sie erkennbar im Video erscheinen.

Allgemeine Hinweise, keine Rechtsberatung. Bei Unsicherheit hilft eine Fachanwältin oder der Datenschutzbeauftragte deiner Firma.

Was du messen solltest

LinkedIn zeigt laut Hilfe-Seite für Videos unter anderem Aufrufe, Wiedergabezeit, durchschnittliche Wiedergabezeit und Angaben zu den Zuschauern, etwa Branche, Position und Ort. Auf der Unternehmensseite findest du ähnliche Werte in der Seiten-Auswertung. Drei Fragen helfen:

• Bleiben Leute dran? Eine kurze durchschnittliche Wiedergabezeit heißt meist: Der Anfang zündet nicht.
• Schauen die Richtigen? Die Zuschauerdaten zeigen, ob Entscheider aus deiner Branche dabei sind. Das zählt mehr als die reine Zahl.
• Folgt etwas daraus? Profilbesuche, Kontaktanfragen, Gespräche im Vertrieb, Bewerbungen. Frag neue Kunden ruhig, wo sie dich gesehen haben.